اصطلاح اسمارکتینگ در اوایل دهه 2000 میلادی، توسط «هاب اسپات»(HubSpot) ابداع شد و با سرعت توانست بین شرکت‌های بزرگ محبوب شود. این اصطلاح از ترکیب دو واژه فروش (Sales) و بازاریابی (Marketing) ایجاد شده است. همان‌طور که از نام آن پیداست، اسمارکتینگ با ایجاد همسویی در بین تیم‌های فروش و بازاریابی منجر به تعامل مداوم و مستمر می شود. (Smarketing) به تیم‌های فروش و بازاریابی کمک می‌کند تا با ایجاد اهداف مشترک قابل اندازه‌گیری، همه‌ی افراد را با فرایندها درگیر کرده و اثربخشی سازمان را افزایش دهند. در واقع، اسمارکتینگ با ترکیب بازاریابی و فروش، مسیر را برای این دو تیم هموار خواهد کرد. این هدف با اشتراک‌گذاری داده‌ها، بینش‌ها و استراتژی‌ها امکان‌پذیر می‌شود. در نتیجه، تیم‌های فروش و بازاریابی مخاطبان هدف را بهتر درک می‌کنند و رویکرد خود را بر این اساس تنظیم خواهند کرد.

ما در ایونکس با استفاده از چارچوب OKR مفهوم Smarketing را عملیاتی میکنیم.